Блог

Что же такое landing page?

10

Фев

10 Фев 2016

ЧТО ТАКОЕ LANDING PAGE?

Зачастую люди не понимают, что же это за зверь такой под названием Landing Page, и с чем его едят. Поэтому мы решили раскрыть, наконец, завесу тайны и объяснить, что значит этот загадочный термин.

Landing Page (посадочная страница, страница захвата) – это страница, подталкивающая пользователя совершить требуемое действие.
К таким действиям относятся:

  • регистрация или подписка на рассылку
  • покупка товара или услуги
  • скачивание и установка программы

С определением разобрались, а теперь давайте разберем, какие элементы должна включать эффективная посадочная страница и что она должна учитывать.

Call to action (призыв к действию)

Call to action убеждает посетителя совершить требуемое от него целевое действие. Это может быть клик по определенному элементу страницы (кнопке или ссылке) или заполнение формы.

Заголовок

Правильно написанный заголовок сразу сообщает пользователю, что ему ждать от этой страницы, а самое главное, дает понять, что он попал именно в то место, которое ему нужно. Кроме того, у заголовка есть одна основная цель: заинтересовать посетителя настолько, чтобы он задержался на странице подольше.

Простота

Создание максимально простой и лаконичной страницы захвата с использованием только необходимых элементов увеличивает шанс, что посетитель произведет нужные действия.

Траектория взгляда

Хорошо проработанная траектория взгляда улучшает восприятие информации и помогает посетителю увидеть все те элементы Landing Page, которые побуждают его совершить целевое действие.

Релевантность

Попадание пользователей на посадочную страницу происходит из разнообразных источников по разным запросам, и Landing Page необходимо соответствовать каждому из них. Например, когда в рекламном объявлении сказано, что, перейдя по ссылке, Вы сможете приобрести коллекционные фигурки Star Wars со скидкой, то на Landing Page должны быть именно фигурки Star Wars с указанной скидкой.

Дефицит

Ощущение дефицита способно заставить посетителя страницы почувствовать, что этот продукт может скоро закончиться или что он подорожает. Поэтому, дабы не терять выгоду, посетитель может совершить нужное действие сразу.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Посадочная страница отлично подходит для собирания клиентской базы, а также для продажи каких-то конкретных товаров или услуг. Если Вы заинтересовались этим эффективным маркетинговым инструментом, Вы можете связаться с нами и заказать разработку Landing Page.